网易云音乐这波新年创意,又刷屏了!!

2018年01月09日 02:21来源:网络整理手机版

这两年,有很多刷屏的营销案例,也总结出了一些方法论,比如体验式营销,沉浸式营销、内容营销等。与其费力理解那些干燥的定义,不如直接看鲜活的案例。

网易云音乐。

网易云音乐的营销可以说是教科书级别的,原因有两个。

一方面,以产品为核心诉求点。不管是网易云音乐的乐评专列,还是联合农夫山泉的乐瓶,这些营销都是基于产品策略的方向,把整个营销当作一个“产品”去打磨创造。做用户想看的,挖掘和引导能让用户产生共鸣的,而不是品牌单向的信息传递。

另一方面,营销总是能精准洞察用户。从乐评专列到音乐专机,网易云音乐总能找到与消费者良好的沟通方式。让用户喜欢参与进来,从而出现越来越多的优质UGC内容。以借力打力的方式,实现了“音乐+社交”的主张。

这几天,朋友圈被网易云音乐2018的新年策划刷了屏。我们从一场大雪、一份报告、一种开始和一面镜子这四个元素中,完整地看看这场精彩的营销。

1、一场大雪。

网易云音乐的首页下雪了。

网易云音乐这波新年创意,又刷屏了!!

小小的细节,其中却有深刻的寓意。

1)雪代表祥瑞,网易云音乐的这“第一场雪”,寓意着对新年的美好期待与祝福。

2)雪在中国传统文化中是风雅、纯净、怡情等的代名词。在这里告诉你,音乐也是如此。

3)有些地方永远都不会下雪,但听到一些关于雪的歌,比如周杰伦的《发如雪》,窗外仿佛真的在下雪。想必,这就是音乐的力量吧。

2、一份报告

网易云音乐的年度听歌报告是真的走心。

通过每位用户这一年的听歌“足迹”,展现音乐对每个人生活的陪伴。同时,也是对每个人音乐的一次集中记录,唤起人们过去一年的很多记忆。

网易云音乐这波新年创意,又刷屏了!!

这个H5里有三个页面值得多一点思考,分别是听歌的数量、最多的歌词、特别的一天,这让这份报告变得很个性化。我认为,这也是这次报告能迅速刷屏的很大原因。

1)听歌的数量:这个页面总结了过去一年的音乐之旅,听过多少首歌,就像去过多少个城市。那些积攒下来的足迹,让自己内心坚强成长。

2)最多的歌词:我看到朋友圈最多的歌词有爱、离开、值得、等待等等,这比微博gif动态截图暴富、美貌、脱单那种有意思多了。那些听到最多的歌词,可以大约概括过去一年的状态。

3)特别的一天:这个是最有意思的一个页面,因为它是特别的。当人们开始回忆过去一年的时候,潜意识是去回忆那些特殊的时刻。这么,网易云音乐给你记录了。

因为特殊,所以UGC的内容很特别,也极具传播性。比如我看到了这么这张图,忍不住要分享哈哈哈。

每到年底就会有很多报告,比如工作报告、支付报告、微信公众号报告等。而这份听歌报告的诞生,暗示着音乐和工作生活同样重要。大家分享着喜爱的歌曲、歌星还有故事,用音乐去连接朋友。这就是音乐的力量,让彼此听见彼此。

3、一种开始。

除了听歌报告H5,网易云音乐还拍了一支主题为《2018,音乐的力量》的TVC。超燃,节奏感超棒,让你真正感受音乐的力量。


开始笑

开始热爱

开始不能自己

开始找到自己

开始忘记雨

开始享受独处

开始需要一种仪式

开始心存信仰

开始按下开始

从《2018,音乐的力量》这个主题去看这支视频,可以把内容分为两部分。一是2018,二是音乐的力量。

1)2018

2018新年,最大的关键就是开始。通过一系列的开始,来传递着音乐会给人力量,让大家能量满满去迎接新年。从这支视频来看,2018,网易云音乐有了个好开始。

2)音乐的力量

物理学说过,力是不能脱离物体存在的。只有人和音乐一起,才能迸发出力量。所以,视频用了十个场景把音乐的力量一点点捕捉下来。从一系列的画面中,我们感受到了音乐的力量。有一股无形的力量,推动着我们开始……

网易云音乐这波新年创意,又刷屏了!!

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4、一面镜子。

线上传播到位后,网易云音乐的线下内容也落地了。

以《2018,照见自己》为主题,在北京团结湖路地铁站打造了一条极具视觉冲击的镜面长廊。每一块镜面上都有一条乐评,总有一面镜子让你停下脚步。

网易云音乐这波新年创意,又刷屏了!!

从这个镜面长廊中,我看到了两点。

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