网易云、支付宝不懂你,懂你的是大数据

2018年01月09日 02:14来源:网络整理手机版

网易云、支付宝不懂你,懂你的是大数据

在公司上班时,偶尔逮到一空闲刷一刷朋友圈,忽然间就发现朋友圈已被刷屏。在感叹这些平台太会玩、营销手段太高明的同时,也赶紧跟风扫一波二维码看看又有什么好玩的。

案例一

@X欣:原来17是这样度过的,我热衷的风格成谜

@XX:音乐在任何你需要的时候它都会在呀

@张X:网易云你个戏精!骗走了爹的感情

@X文:5/30号是特别的一天,我把谢春花的《我从崖边坠落》听了13遍,第二天就把胳膊摔断了

@XX:云村在个性化和做内容这块确实厉害,大数据就该这么玩,音乐的力量造就的情感营销让用户影响用户,高

网易云、支付宝不懂你,懂你的是大数据

不得不说,网易云音乐的这场营销是非常成功的,利用大数据分析用户,抓住用户的情感纽带,针对不同的用户进行“定制化”精准营销。

“这一年里,你一共在云村听了XX首歌,你热衷的风格成谜,喜欢在XX听歌,你习惯XXX,评论区的狂欢你很少参与”。

“2017,你在网易云音乐听到最多的歌词是XX,XX次”

“X月X日大概是很特别的一天,这一天里,你把XX的XXX,反复听了X次”

“2017,这些是你最爱的歌”。

网易云利用一个个场景引导用户去会回忆这一年的点点滴滴,这些场景总有一个会引起你的共鸣,最后引导分享,利用用户去影响用户。

毋庸置疑,短短时间就能展开井喷式的扩散。

网易云,我的女朋友不懂我,你却能懂我,感谢你让我找到一个情感依托,2018,妥妥地圈你。

案例二

@几万、几十万、上百万的朋友,我都标记了 ,日后有什么难处,大家都是朋友,多照顾一下。以前都不知道你们这么有钱,有时侯我态度不好是我的不对,以后我们重新认识一下

@你今年对我不太OK哦,一分钱都没给我留下,还从我这了借了那么多~~嘤嘤嘤

@远方、自由、颜值正义、才华、小确幸、潮、范儿、旺、穷、滚(恶搞的,哈哈~)~~

网易云、支付宝不懂你,懂你的是大数据

虽然“芝麻服务协议”引发了隐私争议,但毋庸置疑,支付宝的这场营销做的也是相当成功。

2017年12月,杭州支付宝总部年账单项目研发现场!

产品经理:“对,你就夸他们,爱买衣服的夸他们“范儿”夸他们“潮”,爱买家具的夸她们“柔软”,对了,柔软看准性别,夸女不夸男,男的夸他们“能干”,那些买东西分析不出来的夸他们“旺”夸他们“值”,再不行就夸他们“颜值”、夸“小幸运”,正能量小骚词整起来错不了。”

设计师:“那配什么图啊?”……

“配个屁,除了人家自己上传的头像,你能配到人家心里去么?”

文案:“老大,那些穷逼不爱花钱,一年到头就买点书呢?”……

“也夸,就夸他们“自由”。”

“下面再整两行小字,要走心,走心知道不,你们想象一下这是你们领导、你丈母娘、小情人朋友圈,你留言说啥”

产品经理:“老板,我这个活肯定刷爆朋友圈,你信么?”

哈哈,当看到这个“段子”的时候我是笑出了猪脚。

“时间总是偷偷流逝,打开账单,这一年是不是过的不太一样”

“全年总消费XX,XX市,XX区第XXXX名”

“爱心,环保,年度关键词”

网易云、支付宝不懂你,懂你的是大数据

支付宝采用场景虚设,超强的代入感让用户更加清晰地去回忆过去的一年里的交易情况,大数据清楚地记录了这一年里的每一笔交易,用于旅行的消费、用于美妆衣服的消费、用于生活用品的消费、用于特定领域的消费,再根据分析的结果对用户进行关键词评价。

支付宝紧紧地抓住了用户的心理,巧妙地把这样一个大数据结果做成了一个好玩的模式,用户自然会买单的,主动去分享也成了朋友圈玩法的热潮。

看到这些,我只能说贫穷限制了我的想象力,这么好玩的模式我怎么就没想到呢,哈哈 ~~~

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