联发科的反思:守好本分,倾听市场,积累技术,发力中端市场

2017年09月04日 04:09来源:网络整理手机版

联发科的反思:守好本分,倾听市场,积累技术,发力中端市场

没有永远的胜者,这句话在竞争尤为激烈的中国智能手机市场更加明显。过去几年,联想、小米、华为都坐过智能手机行业第一的位置,但这个行业的特性决定了很难有哪个厂商能够长期盘踞在此,甚至榜单上的名字每个季度都会发生更替。

因此,智能手机市场就成了与之关联最为密切的芯片行业的“晴雨表”,会直接影响到芯片厂商的市场表现。由于重要客户OPPO、vivo、小米等手机厂商销量的增长,联发科芯片在2016年上半年以前都有不错的出货量和市场占有率,其中4G芯片的出货量甚至一度超过高通。

然而,2016年也成为联发科由高峰转向低谷的一年。联发科技董事长蔡明介曾经说过的一句话,也成了联发科2016年下半年至今的真实写照。“拳击赛,赢了比赛的选手,手举了起来,就成了拳王,可以下台休息。但是在IC设计产业中,手举起来之后,下一个对手就接着上台来跟你较量,没有止息。”

诚然,智能手机行业与半导体行业的竞争都没有中场休息,而且在较量过程中,一旦有一方对战策略出现纰漏,很容易被对手抓住机会进而反超。联发科便是如此,从2016年下半年开始,其手机芯片的出货量出现了一定下滑。

联发科的反思:守好本分,倾听市场,积累技术,发力中端市场

在芯片市场占有率降低的几个月后,联发科便开始了反思。日前,在联发科发布了Helio P23和Helio P30两款新品,主要面向中端市场。而面对过去一段时间市场表现不佳,联发科技无线通信事业部总经理李宗霖坦言:“联发科没有很认真地倾听客户和市场的需求以及行业的趋势,市场自然会惩罚我们。”

李宗霖进一步补充道:“接下来,联发科要把该做的做好,未来在客户的需要上,结合自身技术,排列出客户需要的产品组合,市场自然会回馈给联发科。”从目前联发科的改变,懂懂笔记感觉到这绝不是说说而已,而业内对于联发科的反思以及战略调整,大多都持有乐观态度。通讯行业资深分析师潘九堂认为:“从最近MTK发布P23/30处理器及市场表现来看,预计今年下半年后会开始好转,2018年以后会反转,重新回归健康。”

收缩全面出击战略,重点发力中端市场

联发科的反思:守好本分,倾听市场,积累技术,发力中端市场

2013年,联发科推出了全球首款真八核智能手机芯片MT6592,此举进一步奠定了联发科在半导体行业的领先地位。而且,联发科在3G时代和4G初期,智能手机芯片出货量多于高通及行业内其他主流半导体厂商。此时的联发科发展一路顺风顺水,开始了相对野蛮的打法,展开全面出击。

不过,全面出击对于一向更擅长中端市场的联发科来说,似乎显得有点着急。不久,联发科的市场表现就出现了波动,其面向高端市场的Helio X市场反馈并不乐观。

面对这种危机,联发科紧急调整战略,重申了“超级中端市场”概念,表示未来一段时间将以Helio P系列产品为主,着力发展中端市场,提升自身的品牌形象。日前,联发科又对外发布了P系列两款新品P23和P30,集中精力进一步主攻中端市场。

想必很多人跟懂懂笔记一样,经常能在上下班高峰期的北京地铁里看到,熙攘的人群手中拿着的已经很少有千元机了,取而代之的是华为、OPPO、vivo、小米等更符合趋势的品牌。其实,国内智能手机市场经过这两年的快速升级,越来越多的消费者开始由低端机型转换到中端、甚至是高端机型。

这一趋势在懂懂笔记最近整理的相关数据中尤为明显。根据市场调研公司GFK发布的《2017年上半年手机市场行业报告》显示,1500元至2500元档位的智能手机占整体市场的份额,由2016年第一季度的19%微增至目前的20%;2500元至4000元的中高端手机占整体市场的份额,从2016年第一季度的12%,增长至目前的25%。

联发科的反思:守好本分,倾听市场,积累技术,发力中端市场

而且,在GFK看来,整体市场价格格局逐步企稳,稳中有升。其预测,1500元至4000元中间的两个价位段的产品,在下一个季度将分别涨至24%和28%,占据整体手机市场份额的一半以上,成为智能手机厂商更加重视的部分。

从数据的种种变化来看,联发科对中端将成为智能手机市场主流的预判,正在一点一点得到验证。而中端市场一直都是联发科的优势所在,这一点从搭载联发科芯片的手机销量上就能看出。例如这两年势头很猛的OPPO、vivo,除了年度旗舰机型,它们出货量的主要部分还来自各自的A系列和Y系列。这两个系列的机型,几乎都搭载了联发科的中端芯片。

而此次联发科推出的P23和P30,相比以前的中端芯片又得到了很大的提升。其中最大的升级是优化性能的同时降低功耗,与前一代产品P20对比,P23的性能提高了10%,而功耗降低了15%。除此之外,对于双卡用户来说,最具有吸引力的是联发科这两款芯片支持双卡双4G双VoLTE/ViLTE,这一次又是业内首创。而且,联发科此次采取了新的天线组合方式,可以智能切换天线以保证信号质量。

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